บริการเรียกแท็กซี่ยอดนิยมอย่าง Uber จัดการรีแบรนด์ดิ้งตัวเองใหม่ครั้งใหญ่ โดยทิ้งโลโก้เดิมที่เป็นตัว U มาเป็นสี่เหลี่ยม โดยการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เป็นการเปลี่ยนแปลงทั้งฝั่งผู้ใช้และฝั่งคนขับ
ทั้งนี้ Uber ได้ปรับแนวความคิดของบริษัทเสียใหม่ โดยยึดถือคำว่า bit และ atom เป็นศูนย์กลางของบริษัท โดยคำว่า bit จัดเป็นหน่วยเล็กที่สุดของคอมพิวเตอร์ ประกอบไปด้วยเลขฐานสอง นั่นก็คือ 0 และ 1
ขณะเดียวกัน ถ้าเป็นมุมมองในเชิงวิทยาศาสตร์ คำว่า atom ถือเป็นอนุภาคที่มีขนาดเล็กของสิ่งมีชีวิต ซึ่ง atom จัดได้ว่าเป็นสิ่งที่มีหนึงเดียว (unique) และมีความหลากหลาย ฉะนั้นแล้ว เมื่อบริการของ Uber ได้แพร่กระจายไปยังต่างแดน จึงต้องสร้างคอนเซปต์ที่เป็นหนึ่งเดียวและความหลากหลาย โดยนำไปเปรียบเทียบกับเมืองต่างๆ ที่มี Uber ให้บริการ
โดย Uber ได้ศึกษาเรื่องความเป็นหนึ่งเดียว ผ่านประเทศจีน ไอร์แลนด์ อินเดีย และเม็กซิโก เพื่อสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัวให้กับแอป Uber ของทั้ง 4 ประเทศ
